Zoekmachinemarketing
Van VBI8 Wiki Over Search
Inhoud |
[bewerk] Inleiding
Er is geen eenduidige definitie over zoekmachine marketing. Het is een mix van allerlei manieren om een website te promoten door middel van zoekmachines. Onderstaande omschrijving komt het beste in de buurt: zoekmachine marketing is een combinatie van natuurlijke en betaalde zoekmachine optimalisatie en plaatsing.
Zoekmachine marketing valt in deze definitie uiteen in 2 onderdelen: de natuurlijke optimalisatie en betaalde plaatsing. De natuurlijk optimalisatie is de zoekoptimalisatie, dus het optimaliseren van de website door middel van goede content opbouw, page ranking en meta-data. Onder de betaalde plaatsing verstaan we het adverteren in de zoekresultaten van zoekmachines. Een goed voorbeeld hiervan is Google Adwords.
De termen zoekmachine marketing en zoekmachine adverteren worden tegenwoordig door elkaar gehaald. In weze doelen deze ook op hetzelfde: de betaalde plaatsing van advertenties.
[bewerk] Mogelijkheden bij zoekmachine marketing
Bij zoekmachine marketing komt heel veel kijken. Het is niet alleen een kwestie van het plaatsen van een advertentie, maar ook het in de gaten houden van de trends, de doelgroep en strategie. Hieronder volgen een aantal mogelijkheden op het gebied van zoekmachine marketing.
Zoekmachine advertising: Zoekmachine advertising houd in dat je bij de zoekmachine een aantal voor jou relevante termen afkoopt. Wanneer iemand zoekt op een van deze zoektermen komt er boven of aan de zijkant van de zoekresultaten jouw advertentie te staan. Over het algemeen werken zoekmachines hierbij met een Cost per Click systeem: je betaalt alleen voor het aantal keer dat een bezoeker via die link op jouw website komt. Bij zoekmachine sdvertising moet wel duidelijk zijn wat het doel is van de website, de doelgroep en de juiste zoektermen moeten geselecteerd worden.
Zoekmachine ranking: Zoekmachine ranking loopt samen met Zoekmachine optimalisatie. Het doel hierbij is het zo aanpassen van de website dat deze zo hoog mogelijk in de zoekresultaten terecht komt.
Shopping search: Een, nog nieuw, in opkomst zijnde zoekmachine: de shopping search. Hierbij gaat het om websites waar je producten kunt vergelijken, aanbieden en kopen (Marktplaats, Kelkoo, Otto, etc.). Het is zinvol om hier aandacht aan te besteden, met name als je producten verkoopt. Hierbij zal wel gezorgd moeten worden voor een goede productaanbieding.
Zoekmachine reseach: Waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van zoekmachine marketing is de zoekmachine research. De mogelijkheden hierbij worden steeds beter, waardoor het gemakkelijker wordt een onderzoek uit te voeren. Het is belangrijk om, voordat men de marketing campagne start, goed voor ogen heeft wat het doel is. Hierbij is het van belang dat de juiste informatie op de juiste tijd en plaats naar voren komt (wanneer bijvoorbeeld gezocht wordt op bepaalde zoektermen). Daarnaast is het natuurlijk altijd zo dat je beter wil zijn dan de concurrent. Het is tegenwoordig mogelijk om diverse websites met elkaar te laten benchmarken. Hierbij kan gevolgd worden wat de ontwikkelingen zijn van de zoekmachine marketing die je hebt uitgevoerd.
[bewerk] Stappenplan
Voor zoekmachine marketing bestaan diverse manieren van aanpak. Onderstaande stappenplan kan als leidraad beschouwd worden:
Stap 1: definiëren doelstellingen. Allereerst moet men duidelijk voor ogen krijgen wat de doelstelling van de marketing campagne is. Hierin moet worden meegenomen de strategie, het verwachte resultaat en doelgroep.
Stap 2: Adverteren op zoekmachines. Het is aan te raden eerst een aantal try-outs af te kopen bij de zoekmachine. Hiermee kun je in een korte tijd bepalen of het adverteren bij een zoekmachine wel een goede optie is voor je website. Als dit zo blijkt te zijn, moeten onderstaande punten worden doorlopen:
1. bepaling keywords (zoekmachine optimalisatie)
2. tekstadvertenties. Dit is voor het ondersteunen van de keywords met een stukje tekst, welke de bezoeker moet overhalen om op de link te klikken.
3. “landingspagina”. Er moet beslist worden op welke pagina de bezoeker terecht komt. Het is veel effectiever de bezoeker direct door te linken naar de desbetreffende pagina met bijvoorbeeld het product of informatie, dan de bezoeker te leiden naar de homepagina. Hierdoor moet je als bezoeker blijven doorklikken en is men sneller geneigd de site te verlaten.
Stap 3: Statistiekbewaking Er moet precies bijgehouden worden of de marketingcampagne wat heeft opgeleverd. Hierbij zijn onder andere van belang: het aantal (unieke) bezoekers, tijd die men besteedt op de landingspagina, hoe de gebruiker doorklikt en hoeveel bezoekers direct de pagina weer verlaten. Door dit te doen, hoeft men niet onnodig veel geld te besteden aan een marketingcampagne die geen nut heeft.
[bewerk] Valkuilen
Onderstaande valkuilen zijn vaak te vinden bij zoekmachine marketing:
1. Verkeerde keywords. Door het kiezen van verkeerde keywords kan de doelgroep gemist worden, of zelfs de gehele doelstelling van de campagne. Het is van essentieel belang dat het effect van de keywords klopt, zo nodig moet dit bij gesteld worden.
2. Matige adverteerteksten. Het is van belang dat de teksten aansluiten op de zoekwoorden van de zoeker. Hierdoor zal de zoeker eerder geneigd zijn op je advertentie te klikken. Als je voor bijvoorbeeld 10 keywords maar 1 adverteertekst hebt, zul je een deel van de doelgroep missen.
3. Landingspagina. De kans is groot dat wanneer je de bezoeker alleen maar naar de homepagina door laat linken, dat deze sneller weg zal gaan. Het is beter dat de bezoeker direct de pagina krijgt met de informatie of het product naar waar hij/zij op zoek is.
4. Geen statistiekbewaking. Waarschijnlijk de grootste fout die gemaakt kan worden. Zonder statistiekbewaking kan niet na gegaan worden of de marketing campagne wat heeft opgeleverd, of de keywords goed gekozen zijn en of de bezoekers tevreden zijn. Zonder statistiekbewaking zal het geheel niets opleveren.
[bewerk] Zie ook
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
[bewerk] Externe informatie
| De valkuilen van Search Engine Advertising | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Auteur: | ZBC | ||||||
| URL: | http://www.zbc.nu/main.asp?ChapterID=4198 | ||||||
| Formaat: | WWW | Taal: | Nederlands | Datum aanmaak: | Onbekend | Datum wijziging: | Onbekend |
| Trefwoorden: | zoekmachine marketing; zoekmachine advertising; search engine marketing; search engine advertising; valkuilen. | ||||||
| Motivatie: | Dit artikel geeft een uitleg over zoekmachine advertising en de mogelijke valkuilen hierbij. | ||||||
| Zin en onzin van zoekmachine marketing en promotie | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Auteur: | ZBC | ||||||
| URL: | http://www.zbc.nu/main.asp?ChapterID=2950 | ||||||
| Formaat: | WWW | Taal: | Nederlands | Datum aanmaak: | Onbekend | Datum wijziging: | Onbekend |
| Trefwoorden: | Zoekmachine marketing, zoekmachine advertising, search engine marketing, search engine advertising, promotie, websites, zoekmachines, risico's. | ||||||
| Motivatie: | Dit artikel geeft een inleiding op zoekmachine marketing en wat hiermee samenhangt (hoe bezoekers websites vinden, zoekmachines etc.). Daarnaast geeft het risico's en gevolgen van zoekmachine marketing. | ||||||
